生计办法与消费理念的蜕化，主力人群的更迭，史无前例地牵动的市集及品牌的伸永生气，吸引繁多新晋品牌面向以中国为代表的中枢市集举行迅疾构造，同时以都会为单元的区域资产带经济亦高潮迭起。

　　然而，市集还能容下多少新玩家？跟着市集周期的经常震撼，全资产都无比珍视永久永久、壮健伸长策略确当下，瑜伽市集及资产链何如避免“后劲亏折”的危害？

　　瑜伽市集早已成为环球体育资产中增速最疾的细分范畴之一。据合联行业数据显示，2023 年环球瑜伽服市集领域抵达 276.3 亿美元。这一数据表现了环球边界内对瑜伽运动的热爱和介入度的擢升，也反响了瑜伽服行为运动配备的市集需求也正在不停减少。

　　随之而来，从专业瑜伽或运动品牌为代表的资深玩家到新型品牌，均尖锐洞察到伟大商机和市集潜力，纷纷加快构造，逐渐打造完好的品牌观念、互动链道、社群修复，以期正在瑜伽市纠集吞噬一席之地，知足不停伸长的消费需求。

　　瑜伽赛道成香饽饽，品牌们天然也虎视眈眈。因消费粘性强、复购率高，瑜伽衣饰早已成为购物核心的事迹王。

　　中国瑜伽市集，目前海表品牌如故攻陷主流梯队瑜伽，一方是头部玩家 Lululemon、来自北美的专业瑜伽服品牌 Alo Yoga 和 Vuori；另一方是搜罗 Nike、Adidas、Puma、李宁、安德玛、斯凯奇等正在内多个古板运动品牌接踵入局；加上级空见惯的新相貌，不难发觉瑜伽市集已出现“三方拉锯”的形式，若思要一家独大，惧怕并禁止易。

　　截至 2024 年第二财季， Lululemon 品牌环球门店总数曾经抵达 721 家，中国 132 家店。本年 6 月梗直在北京三里屯太古里落地了品牌亚洲最大旗舰店。

　　本年梗直在中国落地亚洲首店的美国瑜伽运动品牌 Vuori，过去三个月接连正在上海开出两家线下门店，客岁品牌还试水开了一家为期6个月的慢闪店。Vuori 目前环球仅有约莫 40 家门店，单从门店领域上看，品牌的拓展步骤确实有点过于当心。

　　纵然中国消费者关于 Vuori 可能还不敷熟谙，但不障碍它成为投资圈近年来发扬最为急速的运动品牌之一。Vuori 正在 2015 到 2021 年六年间得回了五轮融资，品牌客岁估值抵达了 40 亿美元。

　　另一个同样来自北美区域的 Alo Yoga，其定位中高端门道，其以瑜伽运动为中枢打造我方的多品类生态，其发扬势头也越来越猛。反观中国脉土市集，不得不提及客岁被安踏收购的 Maia Active 。行为年青的厥后者，这个电商发迹、定位专为亚洲女性打造的品牌，自 2016 年创立至今共拿下 4 轮融资，投资方搜罗红杉血本、百丽国际等。该品牌正在瑜伽运动细分范畴早已变成了肯定的市集影响力。

　　Keep 本年投资了国产瑜伽裤品牌 tan theta，后者的订价比 Keep 自营的瑜伽服超越两倍以上。近两年，新入局的尚有国产物牌尚有 Ju Active等。

　　即使市集情况与社会意境瞬息万变，但不停蜕化的青年社群样式、生计办法、消费理念，也不停催生出新风口。以瑜伽为例的时尚壮健消费恰是云云。

　　现在，瑜伽赛道的竞赛形式曾经相当纷乱和拥堵，非常重围的难度系数越来越高，很难再复造其告捷途径。厥后者除了必要血本的援帮，更必要保留与市集的契合度，精准操纵主力人群的画像和消劳神境，从而征战起更具络续性的品牌壁垒。

　　据相合商酌机构宣告的《2023 新中产人群洞察申诉》显示，中国具有超 2.45 亿的新中产人群，90 后跟着社会经济位置的擢升，曾经成为新中产人群的中坚力气。

　　本年上半年宣告的《中国壮健处分与壮健资产发扬申诉No.6》通过分解结论指出，“十四五”岁月，中国生齿组织的加快演变、代际更迭、都会生齿迁徙，正正在且将络续激活 Z 世代、新中产、幼镇青年、再生代暮年人四大壮健新消费增量群体1XBET。

　　新华网宣告的《Z 世代养分消费趋向申诉》显示，Z世代对我方身体养分形态得意的占比并不高，但他们答允为壮健加入，除了养分保健以表，运动壮健消费越来越成为消费者的新兴选拔，运动壮健行业曾经涵盖健身房、瑜伽馆、拍浮馆、跳舞房、运动用具、保健品等多个范畴，变成了伟大的资产链。

　　其它，除了行为一种壮健生计办法，以瑜伽为代表的时尚壮健消费理念，已然成为了凝结高净值人群理思生计样式的青年社交手刺、乃至是时髦文明标签。不少瑜伽衣饰品牌都对准了中产阶层，更加是那些珍视壮健和品德生计、并具有较高消费才智和高端社交需求的城市白领、职场精英，既向充满不确定性的消费市集开释着确定性瑜伽，也逐步向时尚资产开释出高端价钱兑现点。

　　身穿高端瑜伽服品牌，已然成为青年消费群体的社交通行证。除却壮健消费根本需求以表，高端瑜伽赛道亦知足了中产圈层对自我局面塑造和社交认同的剧烈需求，品牌们天然也捉拿到这一点，精准触达对象客群的慎密化需求。

　　此中，女性消费者仍是高端瑜伽服品牌的要紧消费客群。 目前来看，中国瑜伽服市集的消费主力如故是女性消费者。据《 2023 中国健身行业数据申诉》显示，2023 年女性健身消费者占比达 55.41%，举座高于男性。从前间，走中高端门道的瑜伽服品牌们关于对象客户的定位公多是带有“高收入、高学历、城市精英、时尚细密”等俊美标签的“超等女孩”（ super girls ）。

　　为了吸引这局部中产女性，品牌们主动流传寻觅品德与壮健的生计办法，同时行使 KOL 种草、征战社群、名士效应等办法来擢升品牌出名度，寻求她们的认同感。

　　可是，中产男性群体的需求也禁止大意。先下手为强的 Vuori，其创立初志便是为了填充男性瑜伽市集的空缺，知足中产男性的本质需求。据悉，Vuori 的男士瑜伽裤完整办理了男性正在户表套着薄弱瑜伽服健身和社交的身体狼狈，单凭这一上风实实正在正在拿捏了一批中产男性消费者。

　　咱们戒备到，近两年，Lululemon 也开端将眼神锁定了一多中产男性，乃至将“男性消费者收入翻一番”行为品牌的策略对象之一，试图寻找新的伸长引擎。

　　各种迹象解释，瑜伽服里的“他经济”仍有待开采的潜力。可是，国内这一市集目前仍处于发扬初期，以男性为主打标签的瑜伽品牌仍占少数，新兴品牌必要通过更多的营销本事来抢占该细分范畴的用户心智，感动消费者为之买单。

　　跟着越来越多表洋品牌的入局，国内瑜伽服市集的代价编造也正正在重构，打垮了原有的代价忽视链，市集也出现轶群元化的趋向。

　　当增速放缓成为市集客观近况，品牌何如避免后劲亏折的危害？大火的瑜伽赛道天然谋面对更多新玩家的入局，无论是头部企业，依然市集新秀，思要夺取并加强市集份额，一方面必要通过不停深化分解市集趋向蜕化，络续洞察市集消费者的需求多样性，订定了然的永久策略；另一方面必要均衡好“横向扩张与纵向深挖”，不停优化区域资产链和供应链，以此来巩固本身的中枢竞赛力，从而正在瑜伽赛道里稳步前行，完成可络续的发扬瑜伽。

　　正在现在鼻祖鸟、lululemon“收割”不动中产的景况下，中国息闲轻户表赛道正处于形式重塑的时期，原来(BENLAI)却正在短短两年时候已开出16家线下门店，并布置向环球市集扩张瑜伽。

　　除了lululemon以表，爱运动的北美运动女性如同正把局部戒备力，放到了另一个新兴的运动瑜伽品牌——Alo yoga。从社交平台计议度，到线下门店打卡，Alo Yoga正正在成为美国洛杉矶陌头最红的运动品牌，有媒体用「无处不正在」描绘Alo的时髦水准

　　Chip Wilson：“目前MAIA ACTIVE正在瑜伽范畴的策略诟谇常了然的，她有这个潜力和机缘成为瑜伽衣饰行业的辅导者。”

　　依附科技功用性产物，创造于2021年的完型wearx告捷破圈，3年来，完型wearx不光完成事迹迅疾伸长，还创设了一项又一项记录：刚创造，就得回雷军承认，成为幼米生态链旗下独一科技衣饰企业；截至目前，品牌24年全渠道事迹达1.5亿元，同比伸长26%。

　　入局玩家越来越多瑜伽，赛道也越来越卷，安踏需有一个静心于瑜伽的品牌，能通报品牌价钱，讲述女性力气。而MAIA ACTIVE成了眼下最好的选拔：这个品牌潜心亚洲女性身段，通报了“每个尺寸都有其美”的理念，告捷吸引了国内中产阶层女性群体。1XBET大火的瑜伽赛道是否还能容得下更多新玩家？