1XBET被视为Lululemon强强敌手的美国瑜伽服品牌Alo Yoga尚未进入中国，但“李鬼”们依然正在电商平台上横行。

　　界面消息呈现，目前天猫、京东、抖音、拼多多等电商平台上都显现了多家号称是美国Alo Yoga的官方市廛。即使Alo Yoga尚未具名打假，但多方面的证据已能说明它们的冒牌身份瑜伽。

　　最彰彰的是产物订价上的分歧。Alo Yoga与Lululemon定位相当，以紧身瑜伽裤为例，Alo Yoga此类产物的官网订价正在1000元百姓币上下，而前述市廛的价钱多正在500元以内，拼多多市廛的订价乃至低至几十元。其它，平台新闻显示，这些市廛的运营主体多为天然人控股的幼微企业或个别工商户。天眼查APP显示，这些公司均未注册“Alo Yoga”相干招牌。

　　Alo Yoga是2007年创立于美国洛杉矶的瑜伽服品牌，比来几年由于漂后打算、紧跟风行文明的社交媒体营销而受到欧美年青消费者的追捧。据公然报道，Alo Yoga的发卖额从2020年的约2亿美元攀升至2022年的10亿美元。

　　Alo Yoga从2023年入手激进扩张瑜伽。品牌创始人之一Danny Harris曾吐露，Alo Yoga正在2023年头时仅有美国和加拿大的10家市廛，但安置正在2024年开到100多家门店，均匀是每周一家新店的节律。正在坚实了北美大本营后，Alo Yoga转向欧洲、亚洲等环球市集。个中，Alo Yoga正在亚洲最先结构了中东和东南亚，品牌官网显示，Alo Yoga已正在沙特阿拉伯、迪拜、以色列1XBET、泰国、马来西亚、印度尼西亚等国度开设实体店。

　　目前，Alo Yoga仅通过环球官网向中国市集发卖，尚未入驻中文社交平台或开设官方发卖渠道，但该品牌正在中国并非全体没有着名度。社交平台上，已有不少海表消费者和代购宣告了Alo Yoga的产物测评和新品动态，也有国内消费者分享从官网采办Alo Yoga的海淘经历。幼红书上带有“alo”标签的实质已获3000多万次浏览。

　　正在中国市集有发扬潜力却无官方发卖渠道，恰是“李鬼”们盯上Alo Yoga的因为。

　　这确保了有市集和有利可图，越发是研讨到Alo Yoga定位中高端，即使冒牌商家下调订价，一条三、四百元的瑜伽裤昭着也蕴涵了品牌溢价，是白牌产物原来难以企及的程度。

　　然后者必定水平上能规避功令危害。现实上，Alo Yoga不光尚未进入中国，中国招牌网显示，Alo Yoga母公司ALO, LLC（中文名为“阿洛有限职守公司”）自2015年起便正在中国申请注册“Alo Yoga”的多类招牌，比来一次群集申请是正在2024年6月——这也许也是Alo Yoga安置进入中国市集的再现。但截至目前，这些招牌尚未注册得胜，多处正在“驳回答审中”或“等候骨子审查”阶段。

　　仅有“Alo Yoga”第24类招牌正在2024年9月获初审布告。依据相干功令划定，初审布告后三个月内若无反对，招牌即注册得胜。这意味着，Alo Yoga希望正在12月得回“Alo Yoga”的第24类招牌，第24类招牌要紧是纺织品和织物。然而对Alo Yoga来说，最紧张的原本是蕴涵衣饰、鞋、帽的第25类招牌，Alo Yoga对这类招牌提交的申请正正在驳回答审中。除了Alo Yoga表，也有多位申请人正正在申请“Alo Yoga”或与其高度相仿的第25类招牌。

　　上海大国讼师事情所高级联合人游云庭告诉界面消息，Alo Yoga若要针对前述冒牌商家的活动维权，难度较大。游云庭吐露，普通品牌维权最先是注册招牌权，其次是《反不正当逐鹿法》划定的有必定影响力的商品名称、包装、装潢权。但因为Alo Yoga尚未正在中国注册招牌，也未正在中国市集发卖，因此无法供应正在中国市集上拥有影响力的证据，这两条道目前都行欠亨。

　　而因为此类冒牌市廛多声称我方是来自美国洛杉矶的品牌，也移用了Alo Yoga官方的传扬物料，“这种情形切合《反不正当逐鹿法》中的伪善传扬，品牌方可能告状，或者到地方的市集禁锢部分投诉，请求下架涉及伪善传扬的市廛。”游云庭说。

　　至于平台是否存正在审核裂缝、是否要为此担责，游云庭吐露，平台无法对海量商品一一做合规审查，普通是受功令爱戴的一方。除非平台明知，比方被品牌方发函却不睬会；或是任由冒牌市廛正在平台做大周围推论，对个中的伪善传扬未尽到审查职守。

　　“李鬼”抢正在“李逵”之前占据市集，如此的故事已多次正在中国市集上演。个中较为驰名的囊括Ralph Lauren与假Polo、迈克尔·乔丹和乔丹体育、New Balance和新百伦、Charles & Keith与高仿幼CK之间的纷争。

　　从这些案例中可能看到，“李鬼”对“李逵”的危险不光是直接篡夺市集份额，现实上“李鬼”品牌定位往往更低，对品牌、产物和渠道的把控更弱，更多找寻增加周围和短期利润，于是更告急的影响原本是对正版品牌地步和声誉的损害。别的，正在短则几年、长则几十年维权流程中，品牌付出的远不仅是经济本钱，又有因生意受阻而错失的市集时机。

　　Alo Yoga此刻面对的情形略好于前述案例，起码目前还没有一个正在线下打着Alo Yoga信号遍及扩张的周围化公司，“李鬼”们的影响力尚未深刻到群多圈层，且Alo Yoga的倾向受多也是新闻离别才干相对较强的年青中产群体。

　　可是，Lululemon失守北美市集、Allbirds退市等网红品牌的前车可鉴也正在指引着Alo Yoga，市集处境功夫转变，总有新玩家正在搅动池水，假设不行实时扫清前道窒息，有些良机一朝错过就不再。

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