2024年十一假期事后，加拿大运动生涯格式品牌lululemon一连正在上海、北京、成都、武汉、姑苏、杭州等9座都市发展社群营谋，名为“一块好状况”的该项营谋通过论坛、运动等格式，坚硬既有消费群体瑜伽，吸引新消费者。

　　2024年进入结尾一个季度，以中国市集拉长动员环球市集的lululemon，越来越不依赖发迹的瑜伽产物了。

　　从品牌战术上，lululemon越来越像其定位相通，成为一个运动生涯格式品牌，瑜伽产物为代表的专业运动产物，和生涯格式产物趋于对半开瑜伽。而正在品牌传布上，像“一块好状况”云云的大型社群营谋，也正在夸大运动生涯格式。

　　本年该项营谋开张式核心闭头“对话好状况”中，lululemon就邀请了61岁的乒乓球运启发倪夏莲分享好状况诀要。

　　炎天巴黎奥运会上再度回到聚光灯下的倪夏莲，被体育迷们昵称为“倪奶奶”，但倪奶奶不管是主项乒乓球，依然平日陶冶，和lululemon过往核心的瑜伽品类都没有太大干系。

　　回到乡里的倪夏莲说到：“六次到场奥运会，我很是享用这个流程。运动无闭岁数，岁数更不是好状况的控造。对我而言，乒乓球不光是我笃志的职业，也是我夷愉的源泉，更是人与人交换，国与国交换的途径。我所感想到的自正在和人命力，都藏正在乒乓球这项运动里。”

　　产物构造方面，lululemon从旧年先河，核心加码了男装产物线，以及先河推出鞋类产物。lululemon进军运动鞋市集是从跑鞋先河的，这几年假使是专业运动产物中跑步鞋服产物比重也正在上升。本年，和第一批男鞋发售上市同步，lululemon推出了运动息闲鞋款。

　　有媒体报道显示，lululemon男装和息闲鞋cityverse，已暴露出“厅局风”。正在消费者这一端，lululemon的女性消费者，给男友、老公置备该品牌打扮，也成为了一个高频表象。而lululemon正在男装市集的拉长，恰是生涯格式产物。

　　lululemon环球首席施行官Calvin McDonald对男装市集天然注意，曾后相本年是“品牌男装新品最多的一年”，又正在最新一次财报电话会上夸大，“对男装交易可以连续有强劲显示充满决心”。

　　看待靠运动内衣和瑜伽裤正在中国市集成为“中年少女”标配的lululemon来说，越来越走向生涯格式一端，将意味着其面临的倾向消费群体和竞赛敌手全然区别。

　　以lululemon正在本年9月中中国市集颁发的羽绒服系列为例，中国市集冲锋衣和羽绒服的竞赛，高端市集有糟塌品牌，中端市集则塞满了险些一切户表运动品牌和国民羽绒服品牌波司登，人人市集则尚有雪中飞等国产羽绒服品牌。

　　羽绒服是样板的运动生涯格式产物，lululemon的羽绒服根基正在3000元价位段，那么直面的竞赛便是北面、迪桑特的长款羽绒服，以及波司登的中高端羽绒服。这和lululemon瑜伽产物，与耐克等运动品牌专业运动产物竞赛，贸易逻辑全然区别。

　　起码目前，lululemon不再依赖瑜伽产物的战术，正在一线都市依旧生效。数据显示，lululemon目前正在北上广深四座都市的门店总量正在65家足下，约是下重市集的三分之二，但正在营收方面，这四座一线都市可以奉献lululemon正在中国市集75%足下的营收。

　　这此中，一方面是一线都市的消费者，自己已是lululemon的老客户，对其产物战术和运动生涯格式的品牌定位，认同水准比拟高。而不才重市集，消费者看待lululemon品牌和产物，尚处于认知和领略流程中，添置力无法全部开释。

　　像“一块好状况”这种大型社群营谋，无论是论坛，依然瑜伽，或者骑行等运动课程，正在上海、北京云云的都市到场水准很高，背后同样是这里的消费者看待心态和状况的寻觅更集体。

　　9月初的半年报中，lululemon正在中国市集录得34%的增速，这里仍是其环球增速最疾的市集。本年上半年，该品牌环球营收46亿美元，该公司估计2024财年的营收将正在103.75-104.75亿美元之间。

　　不再依赖瑜伽产物，越来越走向生涯格式一端的lululemon，仍必要依附最初瑜伽产物相通的产物力坚持住一线都市市集份额，同时拓展下重市集，坚持中国市集的增速，进而动员环球拉长，抨击百亿美元营收。返回搜狐，查看更多lululemon正在瑜伽除表又有机缘吗